本專業(yè)培養(yǎng)掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達等學(xué)科的基本知識，具備廣告與營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，能在廣告公司、媒介廣告部門、市場咨詢機構(gòu)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、政府部門及其他相關(guān)機構(gòu)，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營銷，市場研究及傳播運營等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)在湖南省最早設(shè)置，擁有中央財政支持地方高校實驗室——藝術(shù)設(shè)計與廣告效果測評實驗室。

專業(yè)主干課：廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告法規(guī)、廣告史、廣告創(chuàng)作、中外廣告評析、廣告媒體研究、電腦平面設(shè)計、CI設(shè)計、三維動畫與視頻編輯。學(xué)科基礎(chǔ)課：廣告學(xué)概論、傳播學(xué)原理、新聞學(xué)原理、語言文字應(yīng)用、中國古代文學(xué)作品選讀、美術(shù)基礎(chǔ)、社會調(diào)查與分析、市場營銷、社會學(xué)基礎(chǔ)、公共關(guān)系學(xué)。

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