背景鏈接

互聯(lián)網(wǎng)廣告，給人的感覺(jué)就是一個(gè)字：“亂!”搜索引擎的付費(fèi)搜索，微博上的“推廣”，微信公號(hào)里的軟文……廣告形式千姿百態(tài)，內(nèi)容無(wú)所不有，而且很多是掛羊頭賣狗肉，虛假成分太多。特別是朋友圈里的日用品、化妝品、醫(yī)療保健品等廣告，夸大宣傳不說(shuō)，還總時(shí)不時(shí)在眼前出現(xiàn)，讓人煩不勝煩。

由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)9月1日正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，需要在顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。個(gè)人在微信朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告帖，也要承擔(dān)廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。

綜合分析

[綜合分析]

相比傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)最大特點(diǎn)是，它途徑更加多樣、方式更加隱蔽，或者更有迷惑性，或者更有強(qiáng)制性——你以為你是在上網(wǎng)沖浪，其實(shí)，你只是在廣告的垃圾堆里徜徉，網(wǎng)民不僅沒(méi)得選擇，甚至無(wú)法關(guān)閉。

由于缺乏法律法規(guī)的制約，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布一度十分“任性”，飽受網(wǎng)民詬病。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步和社交媒體的蓬勃發(fā)展，傳播渠道日益多元，可以運(yùn)用的廣告手段越來(lái)越多，廣告樣式也越來(lái)越隱蔽。比如，競(jìng)價(jià)排名使廣告信息看起來(lái)更加“正規(guī)可信”，廣告信息以文筆優(yōu)美的文章潛移默化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使廣告信息有了更多的呈現(xiàn)方式，但也為一些不實(shí)信息的大范圍傳播留下了空間。如果將甄別廣告信息真?zhèn)蔚呢?zé)任推給消費(fèi)者，不僅會(huì)加劇一些廣告主和發(fā)布者在制作廣告時(shí)的“非分之想”，還可能造成更大的社會(huì)傷害。比如，“魏則西事件”暴露出互聯(lián)網(wǎng)廣告不明確標(biāo)識(shí)的嚴(yán)重危害，由此曝光的“莆田系”醫(yī)療廣告更是觸目驚心。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的制作和發(fā)布，是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的必由之路。只有祛除不真實(shí)、不文明的廣告手段，淘汰那些坑蒙拐騙的廣告手段，才能凸顯高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特價(jià)值。沒(méi)有了“商業(yè)推廣”的遮遮掩掩，沒(méi)有了低劣廣告的“狂轟濫炸”，網(wǎng)民便能更高效地獲取需要的廣告信息，更優(yōu)雅地欣賞優(yōu)秀廣告的意蘊(yùn)和品位。通過(guò)制度的規(guī)范促成互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)勝劣汰，將有效提升高品質(zhì)廣告的到達(dá)率和傳播力，涵養(yǎng)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。

[對(duì)策措施]

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，互聯(lián)網(wǎng)廣告也不應(yīng)該成為“脫韁的野馬”?！稌盒修k法》針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了法規(guī)依據(jù)，明確了廣告監(jiān)管部門(mén)的管轄權(quán)限，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門(mén)管轄。

有關(guān)部門(mén)要加大監(jiān)管和執(zhí)法力度，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法行為露頭就打，才能形成良好秩序。督促互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)參與各方加強(qiáng)自律、嚴(yán)格守法，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的監(jiān)測(cè)與查處，并通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)曝光虛假違法廣告案件的查處結(jié)果，實(shí)現(xiàn)“一處違法，處處受限”的信用懲戒效果，使互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布不再任性。