申論熱點深度解析:科普如何更靠譜
來源:易賢網(wǎng) 閱讀:705 次 日期:2017-03-11 11:38:26
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移動互聯(lián)時代,信息的刷新越來越快。在這樣的背景下,單純依靠文字、展板、場館等形式的科普工作已漸漸難以滿足公眾需求,科協(xié)等機構開始嘗試更多元、新潮的傳播方式;與此同時,科普產(chǎn)業(yè)化步伐依然緩慢,科普也需要社會和市場力量的參與,以構建起更加立體、全面的科普體系。

9月17日,主題為“創(chuàng)新放飛夢想 科技引領未來”的2016全國科普日活動拉開帷幕。我國科普事業(yè)正處于怎樣的階段,如何適應公眾需求的變化,科普產(chǎn)業(yè)化又該如何破題?讓我們聽聽中國科協(xié)相關負責人、科普專家的思考。

形式變多

PPP模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”,科普工作不再是科協(xié)等機構的“單打獨斗”

一組數(shù)據(jù)揭示出我國科普事業(yè)近年來的進步。第九次中國公民科學素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示:2015年我國具備科學素質(zhì)的公民比例為6.20%,比2010年的3.27%提高近90%,縮小了與西方主要發(fā)達國家的差距;公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達到53.4%,比2010年提高了1倍多;我國公民科普設施的利用情況與美國大致相當……

改變正在發(fā)生。以科協(xié)為例,中國科協(xié)相關負責人說,科協(xié)在推進科普工作上做了不少探索,主要表現(xiàn)在兩個方面:一是由此前的“自己干”到組織帶動相關部門、社會各界“一塊干”,逐漸向科普工作的平臺、樞紐轉(zhuǎn)型;二是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),推進科普信息化建設,改造、提升傳統(tǒng)科普工作方法。

2014年,中國科協(xié)啟動了科普信息化建設專項和“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動,該專項打造的“科普中國”已經(jīng)成為科學傳播領域的響亮品牌。在形式上,“科普中國”各欄目頻道采取政府和社會資本合作(PPP)模式,與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在內(nèi)容制作與傳播領域進行合作,上線一年累計生產(chǎn)科普信息內(nèi)容資源1.5TB,累計瀏覽量和傳播量達50億人次。

“中國科協(xié)嘗試和很多社會機構合作,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播,達到了優(yōu)勢互補。”中國科普研究所所長王康友認為,截至目前,我國有6億多網(wǎng)民,多數(shù)人主要通過網(wǎng)絡獲取信息,科普也必須適應這一變化。

內(nèi)容更精

組織專家就熱點事件答疑、尊重公眾選擇,科普內(nèi)容更好更準

傳統(tǒng)科普機構轉(zhuǎn)變思路、互聯(lián)網(wǎng)公司投身科普,讓科普產(chǎn)品日益豐富??破展ぷ髡唛_始嘗試為公眾提供更加精良、精準的科普服務。

在王康友看來,好的科學傳播活動,傳受雙方應處于對等地位。一些居高臨下的布道式科普不僅達不到預期效果,反而可能適得其反。當前,公眾都有較強的自我選擇意識,要讓公眾化被動接受為“我”主動需要。傳播者應該思考如何提供好的服務,同時尊重公眾的選擇。他還認為,在現(xiàn)代傳播理念中,科學傳播者與公眾之間的界限不再涇渭分明,公眾是受眾,也是參與者,甚至是主導者,平等的關系有利于調(diào)動公眾的參與熱情。

傳播的內(nèi)容或主題是否為公眾所關心也是科普活動成敗的重要因素。王康友認為,傳播者需要站在公眾角度思考他們想要了解什么知識,用他們喜聞樂見的方式表達。“果殼網(wǎng)的一些欄目之所以受到網(wǎng)民歡迎,就是因為他們選擇的話題多是人們生活中的疑惑,抓住了公眾的關注點。”

為提高傳播效果,中國科協(xié)目前正在推動科普內(nèi)容精準推送工作。“中國科協(xié)現(xiàn)在開發(fā)出不少優(yōu)秀的科普資源,如果科普內(nèi)容不區(qū)分對象傳播,受眾不關心,傳播效果會大打折扣。而利用云計算、大數(shù)據(jù)等分析工具,把云端建起來后,就能通過分析網(wǎng)民搜索等習慣,精準推送內(nèi)容,做到因人而異,按‘菜單’點菜。”王康友說。

每逢重大科學事件發(fā)生,都是向公眾普及科學知識、激發(fā)他們的科學興趣的大好時機。在今年年初的引力波討論中,中國科協(xié)就與果殼網(wǎng)合作,在網(wǎng)上展開了一系列科普活動。組織專家就熱點事件向公眾答疑,已經(jīng)成了科協(xié)的工作慣例。

產(chǎn)業(yè)待興

我國科普產(chǎn)業(yè)總體上仍散、小、弱,市場化程度不高,競爭力不強

長期以來,政府是我國科普事業(yè)的主導力量,隨著一些商業(yè)機構和科技工作者個人在科學傳播中越來越受歡迎,開始有聲音質(zhì)疑由政府來主導效率低、傳播效果不佳等問題。

中國科協(xié)相關負責人表示,總體來說,我國科普事業(yè)仍相對薄弱,需要社會各方的支持和投入。但目前,多數(shù)科學傳播工作還沒有變成“有利可圖”的事,科普產(chǎn)業(yè)仍然處于起步和摸索階段。面向全體公眾的、廣泛的科普仍主要依賴財政投入。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年我國科普經(jīng)費籌集額約為150億,其中政府財政投入約114億,約占76%。

王康友介紹,科普是公益事業(yè),但也得靠市場,合理的狀態(tài)應當是政府主導和市場運作有機結(jié)合,才能保障科普事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并舉,產(chǎn)業(yè)是事業(yè)的有力補充。但我國科普產(chǎn)業(yè)總體上散、小、弱,市場化程度不高,競爭力還不夠強,缺乏良好的社會氛圍。

王康友擔憂,現(xiàn)在一些市場化機構和政府合作從事科學傳播,一旦政府退出,這些機構如何盈利,還能不能堅持做科普?他認為,科普事業(yè)的良性發(fā)展,還需培育市場意識、公眾的消費意識。“美國的商業(yè)氛圍讓科學傳播事業(yè)有較好的市場保障。一些科普節(jié)目,比如,Discovery(探索頻道)就是面向市場盈利。”

專家表示,還要完善科學家從事科學傳播工作的機制。“我國科學家參與科普寫作的鳳毛麟角,很重要的原因是在評價、激勵機制上沒有足夠的保障。美國國家科學基金會資助的項目,都要包含公眾理解科學的活動,也就是研究成果必須讓公眾知曉,向全社會解釋其科學價值。”王康友說。

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