【背景鏈接】
中國是全球第一快遞大國,2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起。不少人向記者反映收到過類似包裹,上面的廣告涉及旅行社、網(wǎng)店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。記者發(fā)現(xiàn),中國法律法規(guī)上沒有禁止這種商業(yè)行為。專家稱,應(yīng)加強(qiáng)對快遞包裹上廣告內(nèi)容的審核,不得損害消費者的情感和經(jīng)濟(jì)利益。(7月7日中新社)
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
“包裹廣告”的特殊性在于,其所依托的并非是傳統(tǒng)的信息媒體,而是一種功能性、實用性的包裝容具。得益于電商平臺的強(qiáng)勢崛起、網(wǎng)絡(luò)購物的迅速擴(kuò)張,快遞包裹投放量快速獲得了爆炸式的增長。而隨著快遞包裹越來越緊密地嵌入日常生活,其與生俱來的媒介價值也愈加凸顯……從媒介效果測評來看,包裹廣告的覆蓋域、到達(dá)率、接觸率等等指標(biāo),其實都具備著一定的優(yōu)勢。倘若僅僅從商業(yè)角度考量,快遞包裹廣告不失為一樁好生意??墒?,如果從公眾立場出發(fā),他們或許未必能夠接受小廣告無孔不入地狂轟濫炸。
[問題影響]
首先,快遞貼廣告,涉嫌侵犯了消費者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)。消費者付了款,隨即享有了郵件的所有權(quán),對于物品里都包括什么內(nèi)容,要不要接受這些內(nèi)容,都享有權(quán)利,而快遞公司擅自利用郵件,招攬買賣,收取廣告費用,既沒有取得物主的同意,又沒有讓消費者受益,于道義上有“揩油”之嫌,于常理上也侵犯了物主的知情權(quán)和自主選擇權(quán)。
其次,快遞貼廣告,給違規(guī)甚至詐騙犯罪提供了土壤和空間??爝f上貼廣告,廣告質(zhì)量和水平參差不齊,沒有監(jiān)管部門對其進(jìn)行審核,就免不了出現(xiàn)不健康內(nèi)容,甚至可能被詐騙份子利用,成為違法犯罪的傳播手段。建議有關(guān)部門要完善立法和強(qiáng)化監(jiān)管措施,避免消費者利益受損。
最后,快遞貼廣告,免不了延誤送達(dá)時間。盡管一些快遞公司極力“拍胸脯”保證,貼廣告不耽誤時間,但不能否認(rèn),在整個快遞寄送流程中增加一道粘貼廣告的工序,多少會影響寄送速度。尤其是在物流高峰期,人手嚴(yán)重短缺時,快遞久等不來,快遞公司就更難以避免落下“不務(wù)正業(yè)”的口實。
[對策措施]
總結(jié):
一是相關(guān)職能部門針對快遞包裹廣告,盡早拿出明確的管理標(biāo)準(zhǔn)來。現(xiàn)如今,作為快遞行業(yè)的自發(fā)創(chuàng)造,“包裹廣告”幾乎存活于監(jiān)管和法規(guī)的空白地帶。其既不需要獲得廣告經(jīng)營許可,也不具備完整的內(nèi)容審核和風(fēng)險管控機(jī)制,倘若長此以往,很可能引發(fā)諸多的負(fù)面后果。
二是快遞公司,還是少鉆這些“旁門左道”,好好的提升服務(wù)水平和質(zhì)量,去光明正大的擴(kuò)大市場占有率。